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2006年中國中小企業搜索引擎網路行銷走勢分析在博研科技2006年1月8日在深圳山水時尚酒店舉行的深圳商友峰會上，深圳競爭力科技總裁電子商務博士馮英健就中國2006年網路行銷的發展動向做了九項預測，其中有三項和搜索引擎網路行銷有關，馮英健特別指出，搜索引擎網路行銷在2006年將向深層次、專業化方向發展，在這裡我就個人意見對2006年搜索引擎網路行銷的企業應用走勢做一個簡單分析。 中國搜索引擎的歷史時間並不長，從最早的1998年SOHU前身 SOHOO作為搜索引擎推出到目前為止也就是7、8年時間，而真正的將搜索引擎進行商業化運做應該從2001年8月發佈的BAIDU.com開始，2001年之前所有國內企業利用搜索引擎卡愛站網路行銷活動基本都是以搜索引擎目錄加注，搜索引擎免費提交網站為主，而2001年9月SOHU對目錄索引開始收費，BAIDU在01 年9月也推出了類似Overture的「競價排名服務」，由此，中國企業開展網路行銷的付費時代開始來臨。 目前搜索引擎所提供的付費網路行銷方式大致有： 1、 BAIDU的競價排名和火暴地帶 2、 GOOGLE的ADWORDS 廣告 3、 SOHU、SINA、慧聰等網站的固定排名 4、 ALIBABA 的固定排名 5、 以地址欄搜索為基礎的網路實名和搜索排名 6、 搜索引擎優化 經歷了2004年和2005年的錘煉，搜索引擎網路行銷價值已經被廣大中小企業主所認識，同時付費的搜索引擎推廣也被企業主所接受，這通過和中國的中小企業主交談過程中可以明顯感覺到，04年以前和企業主談企業網路行銷，企業主基本要求是：企業建一個屬於自己的網站，網站上將企業信息，產品，聯繫信息等都放上去，就這樣，設計再好看一點就可以了，企業的網路行銷工作基本完成 。而在04年05年和廣大企業主（基本不懂網路行銷是什麼的企業主）聊企業開展網路行銷工作時候，他們有了新的需求，有網站的開始對我抱怨，我的網站怎麼搞的，在網上（搜索引擎）查不到，我要在網上可以方便的查到我的網站，這就是對搜索引擎推廣的需求更加明確了；沒有網站的企業主也提出了這樣的要求，那就是，好，我 建的網站也比較簡單，但是有一點，要能方便的在網上讓我的潛在殼戶找到我。以上基本是我05年一年來交流過的大多數僅僅對網路瞭解一點的中小企業主的想法，這充分說明了， 搜索引擎付費網路行銷已經深入到中小企業的人心，也難怪，BAIDU的總代開始告訴我06年BAIDU開戶費用還要漲，服務費用要翻倍。 中小企業2006年搜索引擎網路行銷的走勢大概可以用一下幾點進行描述： 1、 基於搜索引擎平台的競價廣告服務將繼續受到追捧，更多的中小企業加入到搜索引擎競價排名服務的行列，這對BAIDU等搜索引擎是一個利好的消息； 2、 以競價排名為主的搜索引擎網路行銷費用將成為中小企業網路行銷預算中佔居重要份額，主要表現在排名點擊價格將隨著競爭者的加入水漲船高； 3、 GOOGLE 搜索引擎本地化網路行銷服務將進一步加強，將打破中國中小企業接受GOOGLE ADWORDS廣告存在的諸多問題，有GOOGLE中國渠道代理直接提供服務，同時GOOGLE依然為開放自助廣告投放平台； 4、 以競價排名和GOOGLE ADWORDS廣告為主的搜索引擎網路行銷專業性越來越強，對於中小企業主要表現在：對於本企業產品關鍵詞的選擇、對於搜索引擎網路行銷效果的監測、對於搜索引擎網路行銷廣告工具的使用、對於企業級的搜索引擎網路行銷計劃的制定和策略的實施等，搜索引擎網路行銷效果的進一步提升，中小企業將受到了自身對搜索引擎網路行銷的掌握水平所限制； 5、 搜索引擎優化服務將會滲透到企業網站策劃和企業網站建設階段，2005年中國出現的惡意 SEO服務商和惡意SEO網站遭受到各搜索引擎的打擊後，正規的搜索引擎優化服務將在06年展露頭腳，同時網站建設服務商也將會在企業網站策劃和設計建設階段開始融入搜索引擎網路行銷思想，比如：深圳博研科技率先推出基於搜索引擎網路行銷思想的企業網站建設，同時在同行內第一個全面採用CSS+DIV為主符合WEB標準的網站代碼進行網站開發，這在國內企業網站建設服務中尚屬首次。 6、 有搜索引擎網路行銷熱潮所帶來的企業網站改造服務將在2006年成為企業一個新的需求，隨著網路行銷、搜索引擎網路行銷思想深入企業，而在2005年以前更多的企業網站建設基本立足網路行銷思想的幾乎很少，所以在2006年基於網路行銷效果需求為前提的企業網站改造將成為中小企業的新的需求。 7、 搜索引擎壟斷性資源也將成為中小企業開展搜索引擎網路行銷所要碰到的壁壘，目前在中文搜索引擎市場，BAIDU一家獨大，競爭對手目前差距相對教大，在搜索引擎網路行銷服務上創新不夠，而中小企業即將面臨的問題就是真正可供選擇的搜索引擎網路行銷平台並不多，壟斷性或許在2006年會成為搜索引擎網路行銷平台的一個特點，當然，誰都不願意是這樣的結果。 8、 專業的搜索引擎網路行銷培訓將會出現，目前中國電子商務職業經理人項目組、深圳市博研科技網路行銷顧問團隊、中國商業電子商務師項目組等機構都在積極開發專業的搜索引擎網路行銷培訓體系，相信在2006年專業的搜索引擎網路行銷培訓和服務將會出現。 中小企業搜索引擎網路行銷您怎麼看，多多交流~ 一站式法律服務 - 著作權 www.guojulawfirm.com 我的表哥簡榮宗，很厲害的律師喔！ 智慧財產權法律權威 - 智財權 http://www.guojulawfirm.com 台灣關於智慧財產權、電子商務相關法律的權威律師，提供相關諮詢服務。 騏驥網路行銷 - 網路行銷 www.cigi.tw/ 專精於網路行銷及活動企劃，完整詳細公開公司資訊並通過經濟部信賴電子商店認證！ 119網路行銷急救網 - 公關公司 www.119tw.com
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